„CSR: társadalmi kötelesség vagy a gazdasági siker kulcsa?”

2007. november 15. (csütörtök), 16:30 óra
Budapesti Corvinus Egyetem (1093, Budapest, Fõvám tér 8.), III. díszelõadó

„CSR Stratégia Nap” elnevezésû egynapos rendezvényünket az általunk szervezett CSR-vándornap rendezvénysorozat szellemiségét követve, ám az eseménynek otthont adó Budapesti Corvinus Egyetem üzleti irányultságú oktatási profiljához a lehetõ legteljesebb mértékben illeszkedve hozzuk létre.

http://www.primehungary.hu/strategiai-nap/

A CSR szellemiségének és strategiális jelentõségeinek terjesztése igen releváns és aktuális kérdés, emellett gazdasági, társadalmi igény is a felelõs jövõre nézve. A Prime – Public Relations és Kommunikációs Egyesület ily módon kívánja elõsegíteni a kommunikációs vagy gazdasági területeken tanuló hallgatók tudásának elmélyítését és szemléletmódjának pozitív irányú formálását.

Célunk, hogy kerekasztal-beszélgetés keretében, a CSR hazai vagy nemzetközi gyakorlatában élenjáró vállalatok képviselõi, illetve a témában otthonosan mozgó szakemberek segítségével ismertessük meg az üzleti vagy kommunikációs tanulmányokat folytató hallgatókkal a felelõs vállalatvezetésben és pr-ben rejlõ lehetõségeket a vállalati magatartás, üzleti stratégia szempontjából, lehetõleg nemzetközi kitekintéssel, emellett tudatosítsuk bennük az eszmeiség a 21. századi gazdasági életben betöltött szerepének kiemelt társadalmi, környezeti jelentõségét is.

Hallgatóságunk várható gazdasági—társadalomtudományi irányultságú összetételébõl adódóan elsõsorban a téma azon aspektusaira kívánunk koncentrálni, mely a CSR alapú menedzsmentet mint a klasszikus stakeholder-megközelítés tökéletes megvalósításának kulcsát prezentálja.

Az ökológiai és szociális vonatkozásokat tehát mintegy egyesítjük a „közgazdaságtani” célstruktúra szempontrendszerével.

Legfontosabb kérdéseink

 A morális vonatkozásokon és a felelõs magatartáshoz kötõdõ társadalmi elvárásokon túlmenõen ezúttal olyan, a vállalat szempontjából nem kevésbé fontos kérdésekre keressük a választ, mint:

…Miként illeszthetõ be ez a szemlélet a vezetésbe és üzleti stratégiába oly módon, hogy abból közvetett vagy akár közvetlen módon, átvitt vagy szó szerinti értelemben, de az anyacég is profitálhasson – legyen szó éppen corporate image-rõl, brandingrõl, vállalati pr-ról, vásárlói elégedettségrõl, eladási mutatókról, lojális, elégedett munkatársakról, hûséges beszállítókról vagy éppen esetleges állami kedvezményekrõl?

…Hogyan érhetõ el, hogy a felelõs viselkedés a vállalati mutatók terén oly mértékû javulást hozzon, mely a puszta kötelességteljesítést már messze túlhaladva akár a piaci részesedés vagy forgalom növekedésében is megnyilvánuljon?

…Hogyan mûködik mindez külföldön, és mikor jöhet el az a kor és üzleti—társadalmi klíma, mikor is a CSR a gazdasági siker egyik alapkövévé válhat?

…Olyan cégek esetében pedig, amelyek tevékenységük folytán nap mint nap környezet- vagy egészségrombolás vádjával szembesülnek, létezik-e vajon kiút az ördögi körbõl, és a puszta „kármentesítésen” túl milyen lehetõségeket rejthet számukra ez az alternatív szemlélet?   

…Azaz: létezik olyan út, mely által a CSR nem csupán társadalmi kötelesség, de egyúttal az üzleti stratégia fontos eleme is lehet, és létrejöhet-e általa társadalom és gazdaság viszonylagos egyensúlya, harmóniája?  

A szervezõrõl

A Prime a public relations-t és kommunikációt hallgatók elsõ európai, független diákszövetsége, melynek 2004. októberétõl Magyarország is teljes jogú tagja. A szervezet Európa 30 egyetemén és fõiskoláján, több mint 500 taggal mûködik, melynek elõdje a CERP Students volt, ami az Európai Public Relations Konföderáció diáktagozataként mûködött. A függetlenedés eredményeként a tagkör a kommunikáció egyéb területein hallgatókkal bõvült.

A Prime célja, hogy fejlessze a kapcsolatokat az európai public relations szakma oktatói, gyakorló szakemberei és diákjai között, illetve a különbözõ szakmai események és tevékenységek révén járuljon hozzá a minõségi és gyakorlatorientált oktatáshoz, önfejlesztéshez. Non-profit egyesületünk profiljából adódóan kiemelt fontossággal kezeli a kommunikáció és pr minden területét, beleértve annak tágabb értelemben vett társadalmi és gazdasági vonatkozásait is.       

 Szervezetünk másik fókuszpontja a CSR (vállalatok társadalmi felelõsségvállalása), illetve az ehhez kötõdõ letisztult, õszinte vállalati pr által kijelölt ösvény. Ezen üzleti gyakorlatok mélyebb meggyökerezésének reménye elsõsorban az egyetemekrõl újonnan kikerülõ, leendõ vezetõk generációjában rejlik, így igen fontos már tanulmányaik során bevezetni õket a fenntarthatóságot szem elõtt tartó vállalatvezetés alapjaiba. Programjaink és projektjeink keretében igyekszünk szakmailag releváns tudással gazdagítani a kommunikáció különféle útjai, lehetõségei iránt érdeklõdõ hallgatókat, mindeközben társadalmilag is felelõs szakembereket nevelni belõlük a CSR-hez kötõdõ diskurzus segítségével.