A Nemzeti Civil Alapprogram támogatásából indítjuk el új könyvkölcsönző szolgáltatásunkat tagjaink részére.

Szerző:    Bod Péter Ákos
Cím:    Bevezetés a pénzügyek világába
Kiadó:    Mundus Magyar Egyetemi Kiadó, Budapest  
Terjedelem:    195 oldal
ISBN/IPCN kód    9789639713208 2990
Tárgyszavak:    pénzügy, közgazdaságtan
Megjegyzések:

Mindenkinek az életét befolyásolják a kamatok, az árfolyamok, az adók, egyszóval a pénzügyek. Akarva sem kerülhetnénk el a pénzműveleteket. De sokan nem képesek eligazodni az új pénzügyi termékek, új fogalmak között, és úgy érzik, hogy a pénzügyi világ mozgásai követhetetlenné váltak.

Szerző:
Cím:    Projektmenedzsment útmutató
Kiadási év:    2006
Kiadó:    Akadémiai Kiadó Budapest
Terjedelem:    450 oldal
ISBN/IPCN kód: 9789630584012
Tárgyszavak:    projekt, projektmenedzsment
Megjegyzések    Pollák Tamás (ford.)

A könyv a projektvezetés összes lényeges aspektusát lefedi. A részletesen ismertetett 44 menedzsmentfolyamat öt folyamatcsoportba sorolható (kezdeményezés, tervezés, végrehajtás, követés/felügyelet, zárás) és egyben kilenc projektmenedzsment tudásterülethez tartozik.
A bemutatott tudásterületek a következő témákra koncentrálnak: integráció, terjedelem, ütemezés, költség, minőség, emberi erőforrás, kommunikáció, kockázat és beszerzés. A szakkifejezések jobb megértését, az eredeti angol nyelvű terminológia feltüntetése mellett, részletes glosszárium segíti.

Szerző: Ogilvy, David
Cím:    Egy reklámszakember vallomásai
Kiadási év:    2008
Kiadó:    Park Könyvkiadó, Budapest
Terjedelem:    181 oldal
ISBN/IPCN kód: 9789635308071
Tárgyszavak:    reklám, marketing
Megjegyzések:   Szilágyi Katalin (ford.)

Ez a könyv nemcsak mulatságos bepillantás az amerikai reklámipar történetébe, hanem nélkülözhetetlen kézikönyve azoknak, akik reklámügynökséget vezetnek, akik még csak most tartanak a csúcsra, akik új ügyfeleket keresnek vagy meg akarják tartani a régieket, akik reklámkampány készítésén fáradoznak, akik hatásos reklámszöveget szeretnének írni, szemet rabul ejtő plakátot tervezni, bevezetni a piacra egy új márkát, megtartani jó hírben egy régit, vagyis minden kezdő és már befutott reklámszakembernek.

Szerző:    Gallagher, Bill; Wilson, Orvel Ray; Levison, Jay Conrad
Cím:    Gerilla üzletkötés
Kiadási év:    2007
Kiadó:    Haszon Lapkiadó Kft., Budapest
Terjedelem:    231 oldal
ISBN/IPCN kód: 9789630644105
Tárgyszavak:    marketing
Megjegyzések:    Bubán Krisztina; Doubravszky Sándor (ford.)

Lendületes, cselekvésközpontú könyv az üzletkötésről. Tele van gyakorlati ötletekkel, tanácsokkal, amelyek alkalmazásával rövid időn belül bárki képes jelentősen növelni megkötött üzleteinek számát és jövedelmét.

Szerző:    Cheverton, Peter
Cím:    A márkaimázs felépítése
Kiadási év:    2005
Kiadó:    Alexandra, Pécs
Terjedelem:    174 oldal
ISBN/IPCN kód: 9789633689486
Tárgyszavak:    menedzsment
Megjegyzések:   Szász Gábor (ford.)

Jó áron kínálunk egy minőségi terméket, mégsem úgy fogy, ahogy szeretnénk? Esetleg sok a versenytárs? Ez a könyv a fenntartható versenyelőny egyik eszközét, a márkaépítést és az ehhez kapcsolódó tapasztalatokat, titkokat tárja fel. Peter Cheverton útmutatójában tudatosan kevés az elmélet, a hangsúlyt a tettek és a gyakorlat kapja. Megtudhatjuk, hogyan definiáljuk márkánkat; hogyan alkossunk márkamenedzsment stratégiát; hogyan valósítsuk meg terveinket. Emellett reális képet kapunk arról, hogy mire képes a hatékony márkamenedzsment, miként válhat a márka vállalatunk legértékesebb eszközévé, és hogyan tudja eltartani magát anélkül, hogy egy vagyont áldoznánk rá.

Szerző:    McDonald, Malcom
Cím:    A megfelelő marketingterv elkészítése
Kiadási év:    2005
Kiadó:    Alexandra, Pécs
Terjedelem:    198 oldal
ISBN/IPCN kód:   9789633689462
Tárgyszavak:    marketing
Megjegyzések: Peti Balázs (ford.)

Marketingtervei alapjában véve jól mutatnak, de úgy látszik, nem érik el célkitűzéseiket? Az eredmények alapján elégedetlen? Akarja tudni, hol hibázza el? Szeretne olyan marketingterveket összeállítani, amelyek eredményt hoznak? Ha igen, e műre van szüksége. A kalauz sodró lendületű és provokatív, de feszesre szabott. Nincsenek benne sem közhelyek, sem konyhakész megoldások. Vannak ellenben komoly, izzasztó tesztek és feladatok, amelyek képessé teszik önt annak elemzésére, miért nem működnek a marketingtervei, s mit is kell tennie, hogy biztosan működjenek. Itt megtalál mindent, amire szüksége van, többek között: miként illeszkedik a marketingtervezés a vállalati tervezésbe; mit kellene tartalmaznia a marketingtervezés folyamatának; miként definiálja még a tervezés előtt a piacokat és a szegmenseket; mit kell a tervnek tartalmaznia; a marketing-célkitűzések és a -stratégiák megfogalmazásáról; az értékesítési, reklám-, eladásösztönzési, elosztási és vevőszolgálati stratégiákról; miként tegye marketingtervét működőképessé.

Szerző:    Tóth Éva Mária
Cím:    Karrieriskola
Kiadási év:    2007
Kiadó:    HVG
Terjedelem:    384 oldal
ISBN/IPCN kód: 9789639686236
Tárgyszavak:    hr, karrier
Megjegyzések: CD melléklettel

A HVG könyvek új kötete, a Karrieriskola hozzásegíti, hogy tudatos pályaépítővé váljon. Ismerje meg, melyik szakkifejezés mit takar, készüljön fel rá, hogy egy álláspályázat során tudása, képességei és készségei legjavát nyújthassa! A könyv segítségével -koronként eltérő aktivitással- folyamatosan jelen maradhat a munkaerőpiacon. Felismerheti, mérlegelheti és sikerrel kihasználhatja a személyes kompetenciáinak és aktuális igényeinek legjobban megfelelő lehetőségeket, amelyek az Ön számára az állásajánlatokban rejlenek.

Szerző:    Ballai László
Cím:    A mezítelen marketing
Kiadási év:    2000
Kiadó:    Európa Kiadó, Budapest
Terjedelem:    308 oldal
ISBN/IPCN kód    9630768011
Tárgyszavak:    marketing
Megjegyzések

Mi is az a "marketing", mi a tényleges, racionális jelentése ennek a varázsszónak, melyet minduntalan hallunk és használunk? Mivel foglalkozik a marketingmenedzser, s valóban olyan fontos-e a munkája, hogy méltán tekinthetjük korunk hősének? Vagy netán valami nagy és alapvető értékválság tükröződik a marketingkultúra elburjánzásában, a mindenűvé befurakodó reklámok, a korlátlan fogyasztást az élet céljának föltüntető menedzserek szép új világában? Ballai László sok szempontból közelíti meg ezeket a kérdéseket: elemzi a marketing közgazdaságtani tartalmát (vagy tartalmatlanságát), megvizsgálja a marketing - sokszor értelmetlen - nyelvét, a filozófiatörténet szabadságeszméit áttekintve mutat rá, hogy a marketingkultúra nem a szabadság kiterjesztésének, hanem radikális szűkítésének az eszköze, a világirodalomból vett példákon keresztül mutatja be azt a lapos kufárszellemet, amely a marketing eszméjét áthatja, felhívja a figyelmet a marketing térhódítása és a földünket fenyegető ökológiai veszélyek közti összefüggésre... s végül eljut egy meghökkentő gondolatig: "A marketing, ha nem vigyázunk, totális eszmévé válhat, mely épp azért lehet pusztító hatású, mert nem vesszük elég komolyan." "Az utóbbi időben az egyik leggyakrabban hangoztatott marketingkommunikációs érv: ťmert megérdemledŤ. és kit látunk a reklámban? Menedzsernőt, aki hajlakkot, tusfürdőt és bonbont, valamint menedzsert, aki arcszeszt, dezodort és menedzsernőt érdemel. Soha nem tudjuk meg, hogy a bangladesi hajléktalan, a janomamo vadász, a busman gyűjtögető mit érdemel."

Szerző:    Nyárády Gáborné; Szeles Péter
Cím:    Public Relations I.-II.
Kiadási év:    2007
Kiadó:    Perfect Kiadó, Budapest
Terjedelem I. kötet:    400 oldal
Terjedelem II. kötet:    503 oldal 
ISBN/IPCN kód    9789633946060 (I. kötet)
ISBN/IPCN kód    9789633946060 (II. kötet)
Tárgyszavak:    pr, public relations
Megjegyzések    dupla!

A fejlett szervezeti kultúrával bíró országokban a public relations már jó ideje "nagykorúvá vált"; felismerték és megértették annak értékképző, az immateriális vagyont növelő jelentőségét, s így ott a szakma már jó ideje a döntéshozói folyamatok, a vezetés szerves részét képezi. Ahhoz, hogy hazánkban is polgárjogot nyerjen, szükség van a public relations fogalomkörének széles körű megismertetésére, a korszerű elméleti ismeretek terjesztésére és természetesen a szakmai gyakorlat színvonalának határozott emelésére is. Csak a szakmailag művelt, felkészült, a public relations elméleti fejlődésével folyamatosan lépést tartó és etikus szakemberek képesek kivívni tevékenységükkel a társadalom, a politika, a gazdaság és a nonprofit szektor elismerését, és helyreállítani a munkájuk iránti bizalmat. Ezen ismeretek átadására, a szervezeti kommunikáció szerteágazó tevékenységterületein alkalmazandó tudományos ismeretek és a gyakorlat szintézisére vállalkozik ez a kiadvány, mely jelenleg a legteljesebb és legkorszerűbb public relations szakkönyv Magyarországon. Szerzői a szakterület neves szakemberei, akik munkájukban a legújabb elméleti összefüggések és kutatási eredmények ismertetése mellett a szakmai alkalmazásokat is bőségesen igyekeztek illusztrálni.

Ez a könyv a mindenkiben meglévő laikus kommunikátort, pszichológust, nyelvészt segít aktivizálni a közvetlen emberi kommunikáció konkrét helyzeteinek, főképp a tárgyalási szituációnak a megítéléséhez nyújtott rövid, áttekintő ismeretanyaggal. Középpontban a kommunikáció hatékonysága áll - mint a meggyőzés alapfeltétele -, és természetesen a meggyőzés "receptje".

Szerző:    Goleman, Daniel
Cím:    Zöld út a jövőbe
Kiadási év:    2009
Kiadó:    Nyitott Könyvműhely, Budapest
Terjedelem:    275 oldal
ISBN/IPCN kód:    9789639725638
Tárgyszavak:    csr, környezetvédelem, közgazdaságtan
Megjegyzések    Mirnics Zsuzsanna (ford.)

Daniel Goleman a környezettudatos gondolkodás pszichológiai és társadalmi rétegeit fejti fel előttünk a tőle megszokott humorral és éleslátással. Rávilágít, hogy közvetett módon miként hatunk a környezetre mindazzal, amit előállítunk vagy vásárolunk.
Ki gondolná, hogy a "gyógynövény" alapú samponok olyan vegyi anyagok hozzáadásával készülnek, amelyek nem csak szennyezik a környezetet, de saját egészségünket is veszélyeztetik?
Biopamut ruhákat hordunk, és közben fogalmunk sincs róla, hogy a gyárban, ahol készítik, a munkások annak a veszélynek teszik ki magukat, hogy a színező festék anyagától leukémiások lesznek.
Vajon miért vagyunk mi, vásárlók, a teljes tudatlanság állapotában azon dolgok hatásaival kapcsolatban, amelyeket használunk vagy fogyasztunk? Goleman új gazdasági világrendet jövendöl, amelyben a vásárlók képesek együttesen nyomást gyakorolni az őket megtévesztő gyártókra és forgalmazókra.

Mitől lesz valaki jó marketinges szakember? A piachoz való alkalmazkodáshoz biztos szakmai tudás és ötletgazdag, alkotó fantázia szükséges. Marketing-kreativitást, piacérzékenységet nehéz, csaknem lehetetlen tapasztalat nélkül elsajátítani. Viszont taníthatók és megtanulhatók a gyakorlati marketinges tevékenység alapismeretei. Ehhez nyújt segítséget az Aula kiadó gondozásában megjelenő Marketing Példatár. Megtalálhatók benne a marketing-menedzsmentben leggyakrabban alkalmazott eljárások, vizsgálati módszerek és felméréstípusok. Kidolgozott feladatokon keresztül mutatja meg, hogyan kell észlelési térképet, portfólió-mátrixot készíteni, mire használható a fedezetszámítás, milyen szempontok alapján döntünk egy bolt helyszínéről, melyek a keresletelemzés vagy a fogyasztói attitűdszámítás módszerei. A szolgáltatásmarketing növekvő súlyát tükrözik a yield-menedzsmenttel és a sorok tervezésével kapcsolatos példák. Jártasságot szerezhetünk a média tervezési mutatók rendszerezésében, s a reklámtevékenység értékelésében is.

Az üzlet legfontosabb szabálya: derítsd ki, mi kell a másiknak, és add meg neki.
(Warren Tute)

A marketing időszerű, tettre serkentő és izgalmas tudományterület, s ma már megszokottnak mondható, hiszen Magyarországon sem jár gyermekcipőben. A szerző abban a szerencsésnek mondható helyzetben van, hogy a marketing hazai oktatásának megszületésénél bábáskodhatott, szerzője lehetett a tízezernél is több példányban értékesített első magyar nyelvű, felsőoktatásban használt marketing szakkönyvnek, és éppen 30 éve oktatja, kutatja a marketinget és a csatlakozó ismeretköröket, szolgálva ezt a feladatot mintegy 40 önálló és társszerzővel készült szakművével.

Egyértelmű tehát, hogy a szerző a 2000. évben a hazai marketingelmélet és -gyakorlat 30 éves jubileumának is tisztelegni kíván az új marketing szakkönyvvel, amelyet nemcsak a felsőoktatásnak, de minden, a téma iránt érdeklődő gyakorlati szakembernek is szán. Reméli, hogy azok a ma már vezetői, irányító munkakörökben, marketingben dolgozó, és főként gondolkodó tanítványai új könyvét olyan kritikusan és szeretettel fogadják, mint eddigi munkásságát. Az előszó mindenekelőtt azoknak szól, akik az elmúlt évtizedekben a szerző oktatói és kutatói munkáját azzal támogatták, hogy napi munkájuk során nem feledkeztek meg tanításairól, akikre egyetemi tanárként mindig is büszke volt és marad is.
Az előszóban arról is szót kell azonban ejteni, mi indokolja a szerző érzelmi indítékai mellett a Stratégiai marketing című könyv megjelentetését. Aligha szorul magyarázatra a világgazdaságban lejátszódó változások drámai volta. Nem kell másra gondolnunk, mint a 2000. évben már eddig (2000. május) végbement óriáscégek fúziójára, amelyek soha nem volt méretű és hatalmú vállalkozások létrejöttét jelentik. Minden jel arra utal, hogy a globalizáció új szakaszba lépett, a verseny minőségváltozáson megy keresztül. A marketingvállalatok, amelyek a "harcászati" szakaszokon túllépve benchmarking módszereket alkalmaznak piacpozícióik megtartására, szembe találják magukat a stratégiai távok rövidülésével, a marketing új dimenzióival.
El kell fogadnunk, hogy a korábbi közelítéseket stratégiai változatokkal kell felváltani vagy legalábbis kiegészíteni, mert ezek nélkül még a holnapi piaci szereplés is bizonytalanná válik. A szervezetek nem nélkülözhetik a naprakész és mégis távlatos elképzeléseket, amelyekhez fel kell használniuk a kor adta legfrissebb technológiákat. Ebben a környezetben érlelődtek meg a szerző gondolatai és mondanivalói a marketingszakma számára.
A szerző

A marketing jövője a kölcsönös párbeszédben rejlik. A kommunikációban jelentkező hatalmas zaj indokolttá teszi, hogy ne a vásárlókhoz beszéljünk, hanem a vásárlókkal. A YouTube, a MySpace, az iwiw – a közösségi portálok, valamint a blogok a legígéretesebb eszközök a fogyasztók eléréséhez. A Marketing a hálón megmutatja a marketingeseknek és cégüknek, hogyan alakíthatnak ki kötődést a vállalat iránt a vevők körében, miként építhetik fel a vevőközösségeket, illetve hogyan érhetnek el maximális nyereséget e korban, amelyben a bőség zavara uralkodik a marketing területén. Larry Weber író, a közösségi média elismert szaktekintélye új eszközöket és platformokat ismertet meg velünk, és megmutatja, hogy az azonnali eredmények és növekedés érdekében miként alkalmazhatjuk őket. A mai marketinges él a világháló adta lehetőségekkel. Csatlakozik a közösségi hálózatokhoz, illetve olyan hálózatokat szervez, amelyekhez az emberek szívesen tartoznak – így párbeszéd jön létre a marketing és a vevők között, valamint a vevők körében is. Az olyan hálózati oldalak, mint a MySpace, a Facebook, sőt még a Flickr is, tökéletes fórumot nyújtanak ehhez az újfajta párbeszédhez. A Marketing a hálón megmutatja, hogyan kapcsolódhat be ezekbe a virtuális szervezetekbe a marketinges gárda, és alkalmat nyújt arra, hogy az új eszközök és modellek alkalmazásával a marketing még korunk széttöredezett médiakörnyezetében is elérje az új piacokat.

Szerző:    Kotler, Philip, Keller Kevin Lane
Cím:    Marketingmenedzsment
Kiadási év:    2008
Kiadó:    Akadémiai Kiadó, Budapest
Terjedelem:    985 oldal
ISBN/IPCN kód    9789630583489
Tárgyszavak:    marketing, menedzsment
Megjegyzések:    Németh Ádám; Dóczy Balázs, Doubravszky Júlia (ford.)

E kötetben megtaláljuk a marketingmenedzsment elévülhetetlen diszciplínáit, a frissen felfedezett holisztikus marketingfelfogást, az elektronika, az Internet, a bolt nélküli kereskedelem legújabb hajtását az e-businesst, a dotkom sikereket és bukásokat, az értékteremtést, a kommunikációt, a márkaépítést, a fogyasztói és szervezeti piacok jellemzőit, a stratégiaalkotás és megvalósítás eljárásait, a rövid és hosszú távú piaci sikerek forrásait, a lokális és a globális piaci magatartások formáit és buktatóit, a marketinginformáció-rendszerek alkalmazásának előnyeit, vagyis mindazt, aminek átgondolt felhasználásával sikeresek lehetünk az egyre keményebb, hazai és nemzetközi versenyben.